ファーストビューの作り方｜3秒で伝わるLPの設計原則

ファーストビューは、ページを開いて最初に見える領域です。訪問者はここで「自分に関係あるか」を数秒で判断し、関係ないと感じれば読まずに離脱します。どれだけ下部のコンテンツが充実していても、ファーストビューで興味を持たれなければ読まれません。ここは最も投資すべき場所です。

含めるべき5つの要素

1. キャッチコピー: 得られる結果(ベネフィット)を一言で。機能説明ではない
2. 補足説明: キャッチコピーを1〜2文で具体化し、対象と手段を示す
3. 主役のCTA: 最も進めたいアクションのボタンを、迷わない位置に1つ
4. 視覚要素: 商品・画面・実演など、内容を直感的に伝えるビジュアル
5. 安心材料: 「無料」「登録不要」「1分」など、行動のハードルを下げる一言

「誰の・どんな悩み」を先に言う

訪問者は自分に関係あるページかどうかを真っ先に判断します。「〇〇でお困りの方へ」「〇〇したい人のための」と対象を明示すると、該当する人は一気に自分ごととして読み始めます。全員に向けた曖昧なコピーより、対象を絞ったコピーのほうが刺さります。

視線の流れを設計する

人の視線は、キャッチコピー(大きい文字)→ 補足 → ビジュアル → CTA の順に流れるように配置します。要素をむやみに散らすと、どこを見ればいいか分からず離脱します。1つの視線の道筋を作り、その終点にCTAを置くのが原則です。

やりがちな失敗